香奈儿,
迎来了2024年首轮涨价。
相关消息冲上了热搜。
3月27日,香奈儿
在全球范围内正式上调产品价格。
涨价包型包括CF系列、2.55手袋、
leboy手袋、19 bag等,
普涨5%左右。
大号经典手袋价格涨到90600元,较此前涨了3600元。图源:香奈儿官网
Chanel大号CF手袋和大号2.55手袋价格进一步上涨,价格已达到90600元,较此前上涨3600元。
CF小号手袋由此前的77000元涨至80800元,涨幅为3800元,是此次手袋中涨价最高的单品。
19bag 和leboy系列涨幅在2200元到2500元不等。
而作为香奈儿大热款的22bag这轮没有涨价,目前22bag小号价格为45600元,中号价格为48100元。
有网友调侃,一只包包9万,这都赶上一辆电动汽车了。
图源:香奈儿官网
记者查询发现,19年香奈儿CF中号价格为3万8,一路涨价,去年9月价格直接飙到了8万,从19年到现在足足翻了一倍多,差价都够买2只LV招牌Carryall包袋了。
图源:香奈儿官网
3月27日午间,记者以消费者身份前往杭州大厦香奈儿精品店,门店内正在选购产品的消费者并不多。与销售人员沟通了解到,香奈儿经典款的部分包型当天已涨价,包括CF和2.55、leboy在内的包款店内都有货。
此轮没涨价的22bag系列,除了热门的黑银、黑金款目前缺货,另外仍有灰色、白色、彩色等不少其他颜色及大小选择。
价格紧逼爱马仕
香奈儿是要抛弃中产了吗?
之前CHANEL CF 5、6万的时候还能咬咬牙买一下,现在太贵了,下不去这个手了。看着香奈儿一路涨价的陆女士觉得自己已经不配了,涨价这么猛,感觉品牌在步步提高门槛,筛选客户,需要咬咬牙买包的、或者是只买包包不买成衣的人群,已经被品牌抛弃了。
通过提价,香奈儿已然步步紧逼爱马仕的价格区间,尤其是CF、2.55等经典包款,一年几涨,越来越贵,难怪有不少消费者表示,有这个钱还不如买爱马仕呢! 。
不过,也有消费者表示,爱马仕拿包的难度更高,经典包款需要配货,而且不是一星半点。
去年9月涨价前,杭州大厦香奈儿门店排起长队。王景平/摄
许多分析认为,高净值人群成为奢侈品消费主力,奢侈品牌需要筛选出更具价值的消费者。而过去通过购买美妆、配饰和入门级包袋的中产阶级,当下正在经受购买力缩水之苦。
所以当近年各个奢侈品牌调价举措愈发频繁,新产品售价越来越高的时候,各种失落和吐槽的声音在社交媒体上此起彼伏。
对奢侈品牌而言,品质极为重要。我们并不是为了调价而调价,更加精致的产品背后有着更高的成本,自然也会有更高的售价。 Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在去年接受媒体专访时表示。
值得关注的是,Bruno Pavlovsky曾表示,虽然顶级消费者仍在购买,但品牌门店的客流量和销售额都有所减少,Chanel正准备迎接更加艰难的2024年。
然而针对Chanel饱受争议的涨价举措,Bruno Pavlovsky继续将价格上调与全球通胀以及行业竞争激烈等挑战挂钩,并暗示品牌会进一步涨价,幅度会与较低的通胀率一致,我们目标不是成为最贵的奢侈品牌,而是要确保价格与品牌定位相符,我们不想让任何人与品牌脱节。
他说道:Chanel有着不同类别的产品和价格带,这让我们能和不同类型的消费者联系,为他们提供不同体验。这些产品包括成衣、手袋、鞋履、耳环、丝巾以及售价380元的唇釉。
奢侈品牌急于把高净值人群
![每日热议!2024年首轮涨价,香奈儿经典款手袋价格破9万(香奈儿2021手袋)](https://www.xjasr.com/wp-content/uploads/2024/03/26b2a3b9076978c6cc8be1f83c76d18d.png)
留在自己的池中
是谁让香奈儿尝到了涨价的甜头?
对于‘真’有钱人来说,花5万块和花10万块没有区别。有香奈儿销售向记者坦言,涨价过后,有些产品价格确实到了部分顾客接受不了的程度,但是涨价,对会购买香奈儿成衣的客户(高净值人群)来说并没有什么影响。
换言之,高端奢侈品真正的客户,对价格并不敏感,是能够把购买爱马仕、香奈儿当成一种生活方式的人群,而非精打细算存钱只为购买一只手袋的消费者。
事实同样也印证了,香奈儿一些价格起飞的包款即使价格一涨再涨,还是供不应求,在门店里往往处于缺货的状态。
据咨询公司贝恩的数据显示,CHANEL 2%的VIC客户(超级贵宾)贡献了其超40%的销售额,而且这个比例还在逐年提高。因此,包括爱马仕、LV等头部奢侈品牌都在加大对高净值客户的关注。
去年,香奈儿在广州太古汇2楼开设尊享沙龙,提供近300平方米的空间,设置4个专享试衣间和会客区,为VIC提供更宽敞舒适的购物体验。Philippe Blondiaux也曾表示,将在亚洲主要城市开设独立的私人精品店,以服务高消费客户群体。
香奈儿尊享沙龙
此外,为顺应数字化潮流,Chanel还在部分地区测试推出智能APP InChanel,由店铺销售邀请已有品牌账户顾客注册使用, 并收集反馈意见。
对消费者体验的优化和对顾客核心信息的收集,都是Chanel推出InChanel APP的用意所在,二者却均指向着同一个品牌战略,即对VIC即高净值人群的又一次拉拢。
时尚领域专家张培英表示,奢侈品通过不断涨价来维护品牌定位是必然趋势,同时,高净值人群作为香奈儿的重点目标客群对于价格并不敏感,所以这也是奢侈品们涨价的底气,开设更多私人沙龙也是为了给这样的人群提供更为优质的服务。
张培英预计,未来香奈儿、爱马仕这类头部奢侈品牌的经典产品仍会不断涨价:一方面要继续维持品牌形象,也可以更加精准地筛选核心客户,同时也有受到通货膨胀、原材料价格上涨等原因影响。
另有分析预测,按照Chanel目前的涨价频率与幅度,在2028年这包或将突破15万大关。
在买包的进阶之路上,奢侈品业内人士提醒,消费者不要因为可能涨价保值现在不买以后更买不起等考虑把自己的喜好往后排,买奢侈品包包还是应该在自己的能力范围内,买真正喜欢的、适合自己的。
最后还有点买包的小建议,如果你想买香奈儿CF、2.55但是现在涨到下不了手的,也可以考虑买香奈儿季节款的口盖包。
季节款翻盖包 图源:香奈儿官网
Chanel每季都会推出很多包款,其中几乎肯定会有链条翻盖包。这些包的设计和CF一脉相承,都有菱格纹和双C锁扣等等这些很Chanel的标志性元素。一般这些季节款价格都在4万左右,比CF便宜了将近一半。
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